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La fiebre del posicionamiento en Google o la muerte de la creatividad en el internet de masas

Google, nuestro mejor aliado, se ha convertido en una mañana de rebajas en el Primark, donde lo único que importa es entrar corriendo y llevarse la camiseta más barata. Los creadores de contenido generan publicaciones al ritmo que la Conchi hace los churros en la esquina de mi calle, copiándose la receta unos a otros, con el único objetivo de utilizar las mejores palabras clave que los posicionen los primeros cuando alguien busque «Qué hacer en Granada». Todas las entradas tienen exactamente la misma estructura (párrafo introductorio con palabras clave, SUSCRÍBETE A LA NEWSLETTER, título, introducción real, SUSCRÍBETE A LA NEWSLETTER, guía de contenido, contenido principal, SUSCRÍBETE A LA NEWSLETTER, muchos bullet points, cierre, SUSCRÍBETE A LA NEWSLETTER).

Como en el bucle de Bill Murray en el día de la marmota (o de Andy Samberg, en Palm Springs), si hace unos años pasamos por un momento en el que la información de mayor calidad estaba en Google, últimamente volvemos al momento pre-Google. Si te vas de viaje y quieres algo distinto, tienes que comprarte la Lonely Planet. Si quieres saber cuál es la mejor impresora para tu casa, lo mejor que puedes hacer es llamar a tu amigo el informático (no lo va a saber, pero sabrá dónde mirar).

Esto no es culpa tanto de los blogs especializados como de la propia naturaleza de los buscadores. Con la democratización de internet, hasta tu tío el que hace pulseras de punto tiene una web con un blog en el que habla de los secretos para coser. Por esto, la competitividad es enorme, y la única forma de conseguir que tu página aparezca en los primeros resultados de Google es generar contenido a cascoporro para intentar que el motor de búsqueda te considere un «experto en el turismo de Granada» (por seguir con el mismo ejemplo del inicio).

Así, se genera un gran problema. Los creadores de contenido no crean, sino que investigan y responden, eliminándose con esto las opiniones personales, la creatividad, la capacidad de sorprender. Queremos respuestas directas y eso es lo que nos dan. Velocidad por encima de relevancia. «Los 10 lugares imprescindibles que ver en Granada». «12 cosas que ver y hacer en Granada». «20 lugares imprescindibles de la provincia de Granada». Una técnica que se aprende cuando te enseñan marketing feo de este es que lo mejor para crear contenido en internet es coger las 10 sugerencias de una página, sumarles 5 y publicar un «los 15 X» donde en la otra página decía «los 10 X».

No hay una solución a esto. Bueno, sí, go local, como todo, y pregúntale a tu amigo el que estudió en Granada cuáles eran sus bares favoritos, en vez de intentarlo en Tripadvisor.

Sin embargo, más allá de esto, y como reflexión final… ¿qué pasa con las páginas que no quieren «automatizar» su contenido? las páginas con un contenido especial tienen que resignarse a no aparecer en Google o bien entrar al juego del sistema. Sus opciones pasan por, entre otras, conseguir visitantes a través de redes sociales, a través de publicidad, o únicamente con el boca a boca. Esto supone, sin duda, un trabajo mayor, ya que añade elementos a la estrategia. Sin embargo, también proporciona unos números mucho mejores. Por volver al ejemplo de la tienda de ropa: los visitantes que nos proporciona Google son los que van a las ofertas (buscan algo barato y que puedan llevarse a casa sin pensar mucho), mientras que los visitantes que llegan a través de redes, del boca a boca o que vuelven por interés propio son los que compran en su tienda favorita (sienten un vínculo con la marca y eso les lleva a seguir comprándola). Esto es mucho más difícil de conseguir pero, una vez hecho, hay cliente para rato.

Así que… ¡Los buscadores han muerto! ¡Larga vida a los buscadores!

¡Gracias por leerme! Puedes escribirme, si te apetece debatir sobre esto, a david@wthefox.com.

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