En los últimos años, el marketing deportivo se ha convertido prácticamente en un área de estudio independiente del marketing general, debido a los grandes presupuestos que destinan los grandes equipos a esta área. ¿Te has preguntado alguna vez cuánto gasta tu equipo favorito en marketing? ¡Te lo contamos!
Presupuestos de marketing del Real Madrid y el FC Barcelona
Marketing is all around, como decían (más o menos) en Love Actually. Sin embargo, hablemos primero de deporte. ¿Cómo de grande es el sector deportivo en España?
El sector deportivo y del marketing, por separado, en España
El sector del deporte español está compuesto por 34 529 empresas. Además, cada año las empresas dedican más dinero a actividades relacionadas con el deporte, suponiendo esto más de 400 millones de € anuales. Los clubes de fútbol, por su parte, son un mundo aparte, y las cantidades de dinero que mueven cada ejercicio son muy superiores a estas, ya que los de primer nivel actúan a nivel internacional.
Límite de gasto equipos de primera división temporada 2019-2020 (Fuente: Statista)
En el otro lado de nuestro análisis, en el 2018 la inversión en marketing por parte de las empresas españolas supuso un total de 33.306 millones de €, el 2,8% del PIB. Este presupuesto se distribuye entre:
- Publicidad, comunicación y promoción (59,7%)
- Inversión en precio (16,3%)
- Costes de personal de marketing (10,8%)
- Marca y relación con los clientes (10,4%)
- Investigación de mercados y consultoría (2,8%)
Tenemos, pues, una gran inversión en marketing que se centra sobre todo en publicidad, comunicación y promoción.
El 7,8% de la inversión en marketing, además, se realiza en marketing digital (3150 millones de € en 2019, la cual se distribuye de la siguiente forma (IAB Spain, 2019):
- Publicidad en búsqueda (31,5%)
- Publicidad display + vídeo (30,7%)
- Redes Sociales (25,6%)
- Clasificados (8,3%)
- DOOH (2,6%)
- Audio online (1,1%)
La inversión en publicidad digital en España mantiene un crecimiento a doble dígito un año más, creciendo a un ritmo del 10,6% con respecto a 2018, reforzando los argumentos para la inversión en un mercado en constante crecimiento.
Los presupuestos de nuestros clubes de fútbol
Como hemos podido ver en la gráfica superior, entre los topes salariales de los equipos de fútbol españoles en el pasado año existían grandes diferencia (algo previsible, sabiendo cómo se distribuyen los derechos de televisión y demás .
Teniendo todos estos números en la cabeza, vamos a lo que hemos venido a ver aquí.
Show me the money!
Presupuesto de marketing del FC Barcelona
Ingresos
Los ingresos por publicidad del FC Barcelona son públicos y se observan directamente en sus presupuestos. Así, sabemos que el club se embolsó, en la temporada pasada, 325 millones de € (lo que ganaste tú el mes pasado, más o menos) solo gracias a los ingresos por comercialización y publicidad.
Gastos
En los gastos, la cosa cambia un poco, ya que solo podemos estimar que, dentro de la partida “otros” que podemos observar debajo, de 75 millones de €, se encuentra el gasto del club en marketing y publicidad.
Según los datos de Merca20, en 2016 el FC Barcelona gastó en publicidad 1 millón 455 mil € (nada, dos cafés), reduciéndose esta cifra en un 32% para la siguiente campaña.
Presupuesto de marketing del Real Madrid
Ingresos
En el Real Madrid nos encontramos con una situación similar a la del Barça. Los ingresos los encontramos claramente reflejados en el presupuesto anual de la entidad:
295 millones de € en marketing,
y una previsión de 371 millones de € para la temporada 2019/2029 (esto no va a pasar xd).
Gastos
En comparación con el Barcelona, el Madrid realizó un gasto mucho menor en marketing y publicidad, invirtiendo un total de
228 000 €
en la temporada 16-17. Al contrario que el Barcelona, el Madrid se encontraba entonces en un período de expansión de su inversión en marketing.
Conclusión
Nada, mira, que nos llames si tienes 228 000 € que gastar en marketing y nosotros te lo gestionamos todo :).
